Простая надпись недостаточна даже для текста. Так появляется логотип. Это очень важный элемент современной культуры. В логотипе уже фонетически различается главенство логоса. Это и есть, дословно, особый вид слова, его тип, шире – текст. Но так ли все обстоит на деле? Нет.

Логотип, в первую очередь, визуален! А как же иначе? В ином случае его существование просто бессмысленно. Логотип уже не будет логотипом. Графически он всегда противопоставляется наборному тексту, он всегда акцидентен. Но то же самое происходит и на уровне текста. Смысл, который должен быть донесен до условного адресата (субъекта), дается не столько самой надписью (текстом), сколько характером, качеством этой надписи. Именно визуальная эдентика генерирует эдентику смысловую. Визуальный язык первичен и более доступен для восприятия.

Но логотип все же недаром связан с логосом. Воспринимать логотип только в духе корпоративной системы ценностей – мелко. Логотип являет своеобразную проекцию имени (метаимени объекта), являющуюся иногда даже более могущественной, чем знак. Это есть второе тело объекта (поэтому подлинное абстрактное искусство, если оно вообще возможно в нашем бытии, оперирует объектами, лишенными имен!). Визуальное понимание, а не только элементарное прочтение логотипа, стало нормой. Но следует с уверенностью сказать, что это не только положительный пример визуальности, но и ценный опыт визуальности новой, база для визуальной революции...

Современное искусство – коммуникативно

Современный художник – больше дизайнер, чем художник

Объективно текст не может существовать без визуальной компенсации, но и визуальная структура не существует без текстуальности, иначе она просто бессмысленна